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“金九”不金 熱水器市場更趨理性

2019-10-31 11:11:21 http://www.kzafsr.live/ 責任編輯: 王曼玉 瀏覽數: 手機訪問 中華衛浴網

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2019年9月份,熱水器市場的整體零售量和零售額分別環比下滑了5.18%和3.15%,和去年同期相比,這兩項零售數據的降幅更是分別達到了14.76%和19.82%。

中華衛浴網】“金九銀十”裝修季,本應是熱水器市場的傳統銷售旺季。但在深陷寒冬的2019年,“金九”的成交量不升反降、尷尬遇冷了。最新中怡康數據顯示,2019年9月份,熱水器市場的整體零售量和零售額分別環比下滑了5.18%和3.15%,和去年同期相比,這兩項零售數據的降幅更是分別達到了14.76%和19.82%。

分析其原因,主要是大環境的利空因素,2019年受樓市持續調控和經濟復蘇疲軟的影響,消費更趨理性了;另一方面,8月份也提前透支了一部分消費需求,隨著價格戰的日常化,“金九銀十”的界限在逐漸模糊,消費者“按需購買”漸成趨勢。

具體到各區域市場的表現,當月,從一二級市場到三四級市場,都出現了不同程度的環比下滑,但零售額的降幅均小于零售量降幅,這說明,盡管銷量下跌,但零售價格依然相對堅挺。不過,相較于去年同期,零售價格呈現下跌走勢,數據顯示,2019年9月份,燃氣熱水器的零售均價同比下跌了5.80%,儲水式電熱水器的零售均價同比下跌了6.96%。這說明隨著消費需求的疲軟,價格也在回歸理性。

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另外,在一片下滑中,基數較小的四級市場,同比數據依然保持了正增長,這說明尚未開發、相對空白的城鎮及農村市場,有著可挖掘的增量空間。

當月的品牌格局相對于8月有所逆轉,國產品牌整體勢起,零售量占比環比提升了1.07%,同比提升了1.05%;零售額占比環比雖小幅下滑了0.62%,但同比提升了3.26%。這說明,不只是銷量上的競逐,國產品牌在產品升級、品牌定位上,也正在努力追趕走高端路線的外資品牌。數據顯示,2019年1-9月份,穩坐行業前三、且占據整個熱水器市場50%以上份額的海爾、美的、A.O.史密斯,零售表現不一。其中,海爾的占比在持續攀升,兩項零售占比分別同比提升了1.49%和1.91%,而A.O.史密斯的份額則在明顯收縮,兩項零售占比分別下滑了1.56%和2.26%。

就不同的產品類型而言,當月,作為市場主流的燃氣熱水器和儲水式電熱水器,份額變動不大,在廣袤的中國大地,這兩大品類,都有著各自的目標消費人群,競爭相對穩定,占比也不相上下。截止到目前,售價較低、普適性較廣的儲水式電熱水器在銷量占比上略高一籌,但在零售額占比上,仍低于售價較高的燃氣熱水器。

畢竟,相對于儲水式電熱水器,燃氣熱水器的技術結構更為復雜,在產品創新和升級的空間更大,溢價空間也更大。數據顯示,2019年1-9月份,大升數的燃氣熱水器一直在加速擴容,其中,13升產品早已代替12升,成為消費主流,且可見升級速度之快,而電熱水器層面,則依舊是60升產品穩居市場主流,升級相對緩慢。

價格層面,2019年1-9月份,燃氣熱水器的零售均價同比下滑了2.21%至3098元,儲水式電熱水器的零售均價同比下滑了5.68%至1777元。(以沫)

(文章來源:艾肯家電網,侵刪)

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